在这一年里，我们的集体注意力被持续不断的全球流行病所湮没，我们都被困在家里，在手机上滚动得太多了、TikTok的文化影响力持续增长.
这一点在音乐产业中体现得最为明显--最近几个月，TikTok创造了一些最引人注目的音乐产业成功案例。 例如内森-埃文斯他在TikTok上录制了自己演唱的19世纪海上抒情歌曲《The Wellerman》（其中包括所有歌曲），这首歌在网络上引起了巨大反响，为他赢得了大唱片公司的唱片合约，并在电视上多次露面。
1977年的经典专辑《Rumours》在一位名不见经传的TikTok用户发布了一段非常冷酷的视频后重新蹿升至排行榜前列，该用户一边喝着蔓越莓果汁，一边滑着滑板，并播放着乐队的经典曲目《Dreams》。
对于音乐行业的专家来说，TikTok的一个关键性、颠覆性因素是很难预测哪些歌曲会在该应用上走红。 在很大程度上，流媒体服务和商业电台仍在推送一系列可预测的流行巨星--斯威夫特、格兰德、比伯斯--但TikTok是另一种玩法。 在TikTok的算法中，老歌、未签约艺人的歌曲或深奥的混音歌曲占据着主导地位。
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虽然媒体经常将TikTok描述为一种挑战者应用，但这并不反映在它所能获得的数据上。 正如社交媒体营销公司音乐合作经理Dylan Pasqua所言风机告诉我们： "TikTok实际上与Instagram或YouTube处于另一个层次。 在TikTok上获得成吨成吨的浏览量要容易得多--它的增长率要高得多。
Pasqua与环球等唱片公司签约的艺术家合作、索尼他告诉我们，他的一个客户 "在YouTube上有300万浏览量，在TikTok上有1740万浏览量"。 他告诉我们，他的一个客户 "在YouTube上拥有300万浏览量，在TikTok上拥有约1740万浏览量"--这似乎是一个相当标准的比例。
然而，与以下流媒体服务不同焦点网或苹果音乐TikTok主要是一款视频分享应用，并非专门为音乐分享而设计。 因此，音乐在TikTok上的实际传播过程备受争议。 从历史上看，虽然TikTok为用户提供了免费使用的商业曲库，但它也为用户提供了上传自己的音频片段的选项。 音频片段一旦上传到该应用，其他用户就可以免费使用。 据业内人士估计，TikTok上使用的所有音乐中有50%未经授权。 当然，这也导致了一连串的DMCA侵权行为，包括威胁采取法律行动来自各大唱片公司。
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♬ 梦想 （2004 重制版） - 弗利特伍德麦克
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在过去的几个月里，TikTok宣布了一系列与三大唱片公司的授权协议。华纳音乐, 索尼以及最近、环球音乐集团.
值得注意的是，围绕这些交易的新闻声明清楚地表明，这预示着TikTok和主要唱片公司之间更广泛的合作。 例如，环球唱片数字战略执行副总裁迈克尔-纳什（Michael Nash）表示，这项交易的 "共同目标是开发令人兴奋的新音乐体验和功能"，而索尼音乐全球业务及美国销售总裁丹尼斯-库克（Dennis Kooker）则表示，公司 "很高兴与TikTok合作，推动音乐发现，扩大创作机会，支持艺人的职业生涯"。
有关这些合作可能涉及的细节尚未披露，但声明暗示了从新的应用内工具和功能到A&R或人才发掘服务的一切。
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唱片公司与TikTok签订授权协议的一个显而易见的好处是，这将为艺人创造新的收入来源。 这是一个重大进展：2020年对音乐行业来说是空前困难的一年，许多唱片公司和艺人的整个收入来源都将被抹去，因为大流行病导致现场活动和巡演无法进行。 到2021年，音乐产业仍在苦苦挣扎。
然而，正如联合国教科文组织秘书长纳奥米-波尔（Naomi Pohl）所言音乐家联盟告诉我们，TikTok带来的问题与一般流媒体艺人面临的问题相同：艺人根本无法获得公平的分成。 "在TikTok上播放歌曲的艺人将获得适当的授权，这是个好消息，但如果是与大唱片公司达成的协议，本已微薄的报酬将通过唱片公司过滤--这意味着艺人最终只能获得总利润的10%-15%左右。
Pohl解释说，TikTok的一个特殊问题是其支付缺乏透明度： "如果你是一个艺术家，你在TikTok上走红，你很难知道你得到了多少报酬，以及扣除的费用是多少"。
如果您通过唱片公司收款，这个问题就更复杂了： "唱片公司可以慎重选择与艺术家分享多少信息"。
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虽然TikTok可能不是音乐产业的救世主，但它似乎将继续存在--它正在改变音乐的声音。 Pasqua告诉我们，在流行音乐中出现了明显的'TikTok效应'："有些元素在应用程序上就是'有效'的。 我们寻找的是15秒的主旋律，通常带有清晰、可操作的词语--某种行动号召。 用户可以从中汲取灵感，或将其运用到自己的生活中。
从《Savage》到《Say So》，过去12个月中的许多热门歌曲都附带了TikTok挑战。 再过几年，我们可能会看到这样一种媒体格局：单曲默认附带TikTok挑战，就像音乐视频已成为发布过程的标准组成部分一样。
TikTok不仅改变了音乐的声音，还为乐迷提供了参与音乐活动的新途径。 在大流行期间，技术的介入重现了现场音乐体验。 现场直播和虚拟音乐会蓬勃发展： 特拉维斯-斯科特（Travis Scott）的《堡垒之夜》虚拟演唱会吸引了超过2700万观众，Lil Nas X的Roblox系列表演吸引了3300万观众，BTS演唱会的现场直播吸引了近100万观众。 值得注意的是，Travis Scott和Lil Nas X的演出是免费的，而BTS的演出则是付费直播--这表明大量乐迷愿意为虚拟体验付费。
@lilnasx Roblox音乐会本周末举行！
♬ Lil Nas X 的假日 - Lil nas x
TikTok是一个高度可视化的平台，其粉丝群主要由年轻用户组成，并且正在不断扩大。 TikTok已被成功应用于贾斯汀-比伯演唱会今年情人节当天的直播吸引了400万观众，成为TikTok上观看人数最多的单一艺人直播。
但并非所有人都对此深信不疑。 例如，Naomi Pohl认为流媒体经济 "对整个音乐生态系统不利"。
"她说："如果音乐人能够更公平地分享报酬，就能促进创 造力，消费者就能分享到更多样化的音乐--这最终会对平台更有 利，因为会有更多的音乐出现。 与此同时，我们看到各国政府正在调查音乐流媒体服务因此，艺术家、流媒体服务和社交媒体平台（如TikTok）之间的动态关系将在未来几年继续演变。
